Новый российский автопроект ESTEO, появившийся в результате совместной работы холдинга «АГР» и компании Defetoo, объяснил значение своего бренда. По сведениям пресс‑службы, название составлено из латинских корней: est — «быть» и eo — «дорога». Каждая буква аббревиатуры символизирует основные принципы марки: Эстетика, Статус, Технологии, Эмоции, Опережение. Слоган бренда гласит: «ESTEO. Искусство жить», подразумевая превращение обычных поездок в приятный ритуал и создание уникального опыта.
Компания позиционирует себя как премиальный игрок и собирается вывести на рынок автомобили в сегментах от SUV‑D до SUV‑F. В линейку войдут как электромобили и гибриды на новых энергоисточниках (NEV) с современными платформами и интеллектуальными системами, так и модели с традиционными бензиновыми и дизельными двигателями. Разработчики акцентируют внимание на инженерной архитектуре, дизайне и высоком качестве исполнения, а также планируют оснастить автомобили набором систем помощи водителю ADAS. Серийное производство новых моделей будет налажено на обновлённых заводах технологических партнёров.